Pois é, ainda que você mande imprimir 5 mil peças e implante a melhor estratégia para fazer com que todas sejam distribuídas, o investimento é incerto, porque você não sabe se a pessoa que pegou o folder na mão realmente integra o seu público-alvo e é possível que ela tenha amassado seu folder e jogado no primeiro latão de lixo que encontrou metros a diante.
Sem contar que, na maioria das vezes, a primeira impressão (do folder) não é a que fica, pois é comum que sejam verificados erros, depois que o material está pronto. Aí você faz um investimento dobrado para imprimir de novo e reparar o erro. E esse mesmo material terá que ser refeito em pouco tempo, afinal sua tabela de preços vai mudar, novos produtos serão lançados no mercado, seus funcionários serão outros e seu telefone também pode já não ser o mesmo. Ah! E nem vamos entrar na questão ecológica, porque nesse processo todo já bailaram algumas centenas de árvores para produzir papel para o seu folder e muito lixo foi devolvido ao meio ambiente.
A mesma dificuldade de mensuração de retorno se aplica aos anúncios em mídia impressa – você já parou para pensar quantos leitores viram seu anúncio no jornal? Estima-se que os leitores mais assíduos leiam menos de 10% do jornal de sua preferência (imagine os menos...). E a ineficácia é a mesma do folder, ou seja: como saber se o leitor que viu seu anúncio faz parte do seu público-alvo? Idem para a TV. Ibidem para o rádio.
O que quer, na hora que precisa e porque realmente deseja comprar
A Internet se revela como opção de anúncio eficaz para atingir o público desejado. E não é “puxar a brasa para o próprio assado” (afinal, você está lendo isto na web!), mas pense um pouco: enquanto consumidor, onde você busca referências para sua compra? Passando nas esquinas em busca de um folder? Catando anúncios no jornal? Gravando os comerciais de rádio e TV?
Expor seu produto ou serviço na Internet é colocar a disposição do usuário o que ele deseja na hora que ele deseja e porque de fato ele deseja. Isso é bom para o seu produto, que fica 24h no ar (não depende da grade de programação do veículo), e para sua empresa, que vai atrair o consumidor final com mais eficácia.
As opções multimídia que a Internet permite agregam ainda mais valor ao seu anúncio: você pode explorar links, imagens fixas ou dinâmicas, áudio, vídeo, tudo no mesmo canal. Imagine um
outdoor, desses à beira das rodovias: por maior que ele seja, você não consegue colocar toda a informação que desejaria ali, e nem adiantaria colocar, pois quem passa por ali não teria tempo para ler, mesmo que o trânsito estivesse congestionado. E, ainda assim, ele só poderia concluir a compra quando conseguisse sair da estrada. Agora, imagine esse mesmo
outdoor na Internet, só que você pode explorar os recursos do meio, usando links que estendam o conteúdo anunciado e a própria venda
on line.
Links que dão resultado - e mostram
Diferente dos outros meios, a Internet tem sistemas de contagem que permitem mensurar com clareza a visibilidade de seu anúncio. Uma das formas mais disseminadas de propaganda na web são os links patrocinados, que dão bastante resultado com um baixo investimento. O controle de custos é seu: você escolhe quanto quer gastar mensalmente na campanha e recebe relatórios para ficar sabendo quantas vezes seu anúncio foi exibido, quantas vezes ele foi clicado e qual foi o custo médio por clique. Assim você acompanha o retorno da campanha, vê quais palavras-chave dão mais ou menos retorno e pode direcionar ainda mais seus investimentos na propaganda.
Um
case nosso: uma empresa atingiu mais de 1.000 acessos em seu hotsite entre julho e agosto. Outra empresa do mesmo ramo recebeu 21.300 cliques. A segunda ativou links patrocinados... quer testar? Vá até o nosso ponto de
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