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Segundo dados da Abicab, 800 mil pontos de venda espalhados pelo País já estão decorados e comercializando ovos, barras e bombons a todo vapor. As empresas associadas à entidade vão gerar cerca de 20 mil postos de trabalho temporários. Já a CNDL prevê que, em todo o varejo brasileiro, sejam 80 mil contratados temporários em função da Páscoa.

Líder no mercado de chocolates no Brasil, a Lacta está levando ao consumidor brasileiro um volume recorde de ovos: 27 milhões de unidades, 2 milhões a mais em relação ao ano passado. O portfólio conta com 57 itens, dos quais 13 são novidades. Um dos principais motivos para a pujança da Lacta é que 2012 marca o centenário da marca. As comemorações começam justamente na Páscoa, período que absorve a maior fatia das vendas do setor. A gerente de marketing de Páscoa da Kraft Foods (grupo que adquiriu a Lacta há 15 anos), Mariana Perota, destaca que em função do aniversário um dos carros-chefes da empresa é o ovo Lacta 100 anos, que comemora o centenário com meio quilo de chocolate, mesclando cinco produtos tradicionais da marca, a exemplo do Sonho de Valsa, Bis e Laka.

A dirigente afirma que uma das transformações que o mercado vem passando, e tem sido acompanhado pela Lacta, é o foco nos produtos da linha adulta. Se no passado os ovos infantis, principalmente os licenciados com personagens, ganhavam mais atenção, hoje o panorama é outro. “O maior mercado da Páscoa hoje, cerca de 70%, é adulto, por isso neste ano a gente tem muitas opções inovadoras para adultos, um deles o ovo Halls”, diz a executiva. Ela contextualiza que após a Kraft Foods ter adquirido a marca Halls, foi identificado potencial em incluir o produto na Páscoa. Nesse caso, uma caixa com seis ovos pequenos combinam tipos de chocolate com raspas do drops.

De olho nos lançamentos, clássicos e também nos ovos de marca própria, a rede Walmart projeta um incremento de 20% das vendas de Páscoa no Rio Grande do Sul. Com um mix que atende a todas as classes de preços e gostos, as lojas da rede já estão preparadas para receber os chocólatras. A gerente comercial do Big e Nacional, Daiane Dariva, revela que os pedidos de ovos e chocolates foram bastante volumosos, o que deve garantir aos consumidores grande oferta e preços atraentes. “Nós estamos bem preparados com abastecimento e exposição em lojas, com isso temos preços muito competitivos e variedade que nos fazem acreditar que vamos alcançar nossa meta”, argumenta Daiane.

Roupas e brinquedos são opção para fugir do tracional chocolate
Apesar de o chocolate ser a grande estrela na Páscoa, outros produtos pegam carona no aumento do consumo no período. A Câmara dos Dirigentes Lojistas de Porto Alegre (CDL-Porto Alegre) prevê que o varejo da Capital deve ter vendas 3% superiores graças à data, com movimentação de R$ 720 milhões em abril. O presidente da entidade, Gustavo Schifino, lembra que muitos consumidores têm intolerância ao chocolate, ou mesmo preferência por outros artigos, o que tem levado à busca por presentes alternativos. “Consciente disso, a CDL pelo terceiro ano está focando na venda de produtos não alimentícios para atender esse cliente que não quer o chocolate”, afirma.

Brinquedos e roupas devem ser os itens mais procurados para substituir o tradicional ovo de Páscoa. Schifino observa que pesquisa da CDL apontou que o chocolate não é o principal desejo dos presenteados que, se pudessem, destinariam a quantia em outras coisas. Com isso, a entidade orienta as lojas a aproveitarem esse anseio dos clientes. “O tíquete médio da Páscoa é de R$ 70,00, então recomendamos que as lojas disponibilizem produtos neste valor com embalagens alusivas à data, bem como mostrarem esses produtos em vitrines decoradas.”

Entre as empresas que estão aproveitando esse cenário estão a Natura e a Skol. A maior fabricante de cosméticos do País está lançando embalagens especiais para o período, justamente para ganhar mercado apoiada no público que está deixando o chocolate de lado. Produzidos pela Antilhas, os cartuchos devem ajudar os cosméticos a se destacarem como opção no período contribuindo “para que os cosméticos sejam presenteáveis”, segundo a coordenadora de produtos da Natura, Juliana Marques. A empresa está há três anos investindo em marketing nessa época do ano.

Já a Skol está lançando o Redondinho, um ovo trufado com recheio de cerveja. O produto será distribuído primeiramente para os seguidores da marca nas redes sociais e, posteriormente, também estará disponível nos pontos de venda. O produto vem em um kit com seis ovos dentro de um miniengradado personalizado.

Guloseimas querem retomar espaço
Alguns segmentos já foram mais significativos na Páscoa e estão na tentativa de retomar seu espaço. É o caso das guloseimas como balas e pirulitos, que ocupavam um bom espaço das cestas de Páscoa em anos anteriores. O diretor de compras e marketing da Docile (fabricante de doces de Lajeado), Ricardo Heineck, afirma que hoje a opção pelos ovos como presente único é uma realidade, muito em função da praticidade que esses artigos apresentam.

Heineck aponta que muitas crianças preferem balas a chocolates, além dos consumidores que, por motivo de saúde, não podem saborear o produto. Esses fatores dão ainda mais potencial para o setor crescer. “Estamos nos articulando para montar uma estratégia específica para essa data”, afirma. E ainda que neste ano os chocolates continuem dominando, a Docile já está arquitetando a estratégia que pode ser a pioneira no retorno das guloseimas para a Páscoa. No próximo ano, produtos e kits temáticos estarão disponíveis nos supermercados. “Serão embalagens direcionadas, kits prontos para vender para aproveitar o máximo da data”, completa o diretor.


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